Чтобы понять, какую модель атрибуции лучше выбрать, рекомендуем изучить особенности всех. Системы аналитики и контекстной рекламы могут иметь различные модели атрибуции со своими тонкостями настройки. Атрибуция на основе давности взаимодействия (атрибуция по времени). Чем ближе канал расположен к конверсии в цепочке взаимодействий, тем больше ценности ему присваивается в процентном соотношении.
Чаще всего пользователи останавливаются на варианте «Последний переход из Директа». Этот вариант помогает учесть все целевые действия, к которым привело объявление в этой системе контекстной рекламы. Данная модель особенно рекомендована на первом этапе запуска рекламной стратегии, когда ещё мало статистики для анализа. Если у вас уже накопилось достаточно данных по деталям покупок, можно делать выводы в пользу определённой модели атрибуции.
Сначала определите свои потребности: как выбрать подходящий для себя тип карьеры
Любой из перечисленных вариантов можно использовать в Гугл Рекламе. Возможно, на первых порах результативнее будет назначить алгоритм управления статистикой вручную. Итоговую модель можно выбрать по результатам тестирования нескольких вариантов. Атрибуция используется для посетителей, которые несколько раз кликнули на объявление Google Ads и позже выполнили целевое действие. Конверсия в данном случае будет присвоена только одной рекламе.
Чтобы измерить эффективность продвижения ресурса, а также изучить источники трафика, применяют модели атрибуции. Этот термин используется при данных процессах всегда, даже если сам исследователь никогда не слышал о его существовании. Речь идёт о наборе правил, по которым происходит формирование статистики. Поэтому для качественной работы с аналитикой нужно разобраться, что такое модель атрибуции, для чего она нужна и какой бывает.
Рассмотрим модели атрибуции по дефолту, которые предлагает Яндекс Метрика
Кроме того, каузальная атрибуция — это в психологии пример объяснения поступков, мыслей, чувств другого человека. Таким образом, происходит поиск причин, объясняющих поведение индивидуума. Как показали исследования, каждый человек предпочитает ряд схем причинности. То есть он объясняет чужое поведение, руководствуясь привычными схемами. Кроме того, у каждого человека имеется собственный ряд систем и вариантов. Также действуют определённые личные методики причинности, объясняющие чужое поведение.
Именно этот вариант нередко устанавливается по умолчанию. Если же это был прямой заход, то тогда предпоследнему. Под прямыми переходами понимается ввод адреса сайта в браузерную строку напрямую или при помощи «Закладок».
Модели атрибуции Google Analytics
Тогда получится избежать ошибок и с максимальной пользой применять атрибуцию. Также есть модель атрибуции «Последний переход из Яндекс.Директа». В данном случае из последних значимых источников в расчёт будет браться исключительно Директ. То есть, все посетители, которые хотя бы один раз совершили переход на сайт по объявлению в Директе, будут учтены. Именно этот переход окажется источником конверсии, при этом не важно, каким по счёту это был шаг. Главное, что человек переходил по рекламе в Директе, а спустя некоторое время совершил покупку.
Самым значимым является последний клик в Google Рекламе на пути конверсии. Данная модель позволяет более точно подсчитать конверсию, т.к. Все источники можно условно разделить на значимые и незначимые относительно их конверсионности. В этом случае визиты из незначимых источников приписываются более значимому предыдущему источнику, позволяя полнее измерить его эффективность. Таким образом, можно получить верные результаты и для сайтов с быстрой конверсией — той, что происходит в рамках одного и того же визита. Понятие было сформировано в западной социальной психологии и наиболее общее своё представление получило в теории атрибуции (англ. Attribution theory), разработанной Дж.
Атрибуция (англ. attribution), атрибутирование в авторском праве — извещение об авторстве или указание автора произведения, которое используется или показывается в другом произведении. Атрибуция требуется большинством копирайт- и копилефт лицензий, таких как GNU FDL и лицензий Creative Commons[1]. Проблема атрибуции какого-либо произведения заключается в определении его автора. Под произведением может пониматься любой связанный набор знаков, в том числе фильм, картина, аудио-произведение, письмо.
- Например, иные права, такие как
право на обнародование, неприкосновенность частной жизни или неимущественные права
могут ограничить вашу возможность использовать данный материал.
- При желании можно выбрать иной вариант – распределить ценность конверсии равномерно между всеми объявлениями группы или целой кампании.
- Важно учитывать, что ситуация не обязательно должна быть внешней.
- С точки зрения социальной психологии, атрибуция – это важный механизм, регулирующий межличностные отношения.
- Главное, что человек переходил по рекламе в Директе, а спустя некоторое время совершил покупку.
Например, под платными источниками часто подразумевают клик по таргетированной или контекстной рекламе. Это поможет вам использовать атрибуцию для своих целей. Например, оценить результативность рекламных кампаний, а также качество трафика сайта. Модели атрибуции имеют разные виды и используются в Яндекс.Метрике, Google Аналитике и системах контекстной рекламы.
Поэтому Атрибуция Google Ads может применяться исключительно для этой системы. Можно также выбрать вариант модели по «Последнему переходу». Тогда будут приняты во внимание действия тех посетителей, у которых Директ оказался последним шагом на пути к конверсии.